Un magazine de destination qu’on feuillette comme on flâne, et des cartes qu’on garde longtemps après le retour de vacances.
Conception des supports print de Destination Comminges Pyrénées
Territoire de montagne entre Garonne et Pyrénées, le Comminges vit au rythme des saisons et de ses habitants. Destination Comminges Pyrénées avait envie d’apporter de la fraîcheur dans ses supports print. Son besoin était double : un magazine de destination qui donne envie de venir, et des cartes du territoire qui aident à s’y repérer une fois sur place. Pour ces deux supports, le brief était clair : transmettre l’âme de la destination.
Nous avons donc passé du temps sur le terrain avant de rédiger la moindre ligne ou de placer la moindre image. Une immersion qu’on retrouve dans la mise en page et la rédaction des différents imprimés.
Des supports print qui s'inspirent du terrain
Impossible de raconter un territoire depuis une salle de réunion. Nous avons donc quitté les bureaux de notre agence de communication à Bordeaux pour arpenter le Comminges. Nous avons rencontré ses artisans, ses habitants, ses amoureux de la montagne. De ces rencontres est née la matière première du magazine : des portraits, des anecdotes, des adresses confidentielles.
Côté rédaction, chaque texte a été pensé pour être lu avec plaisir. Des phrases courtes, des mots concrets, un ton qui donne envie de partir. Côté mise en page, la même exigence. Un flux doux et vivant qui accompagne la lecture, comme un voyage qui s’ouvre page après page.
Un magazine qui se lit, s’écoute et se joue
La particularité de ce magazine touristique ? Il se vit en plusieurs dimensions !
Sur place, nous avons réalisé des interviews filmées que nous avons intégrées dans le magazine. Ainsi, les portraits du territoire se prolongent en audio et en vidéo via des QR codes. Le lecteur scanne, écoute et regarde les femmes et les hommes qui font le Comminges. L’humain est ainsi traité comme un personnage central du territoire.
Des jeux ponctuent la lecture pour impliquer toute la famille. Et partout, la photographie occupe l’espace qu’elle mérite. Grandes images pleine page, respirations blanches, papiers soignés. Un magazine de tourisme qu’on prend plaisir à garder sous la main.
Des cartes touristiques pensées pour l'usage, dessinées pour le plaisir
Le second volet du projet répond à un besoin plus pratique : se repérer sur le territoire grâce à des cartes touristiques claires et agréables.
Ainsi, nous avons conçu l’ensemble des cartes du territoire. Des plans de ville clairs, des cartes de randonnée illustrées où chaque sentier se lit d’un coup d’œil, et la carte touristique Zcard. Ce format pliable, très appréciés des voyageurs, qui se glisse dans une poche ! Chacune a été dessinée sur mesure, avec des illustrations qui donnent envie d’explorer.
Des supports print utiles, avec le charme du territoire en plus.
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