Une communication quatre saisons pour une destination nature
Sur la côte atlantique, entre plages océanes, grands lacs et forêts de pins, Bisca Grands Lacs attire chaque été des dizaines de milliers de visiteurs. Mais l’enjeu de l’office de tourisme allait plus loin : sortir d’une communication estivale classique et proposer une approche éditoriale différenciante, capable de valoriser le territoire toute l’année. Notre solution : une stratégie de rupture assumée, portée par une identité visuelle forte, une narration ancrée dans les saisons et une production éco‑pensée jusque dans le choix du papier.
Un magazine qui change de lumière au fil des saisons
Destination jeune et responsable, Bisca Grands Lacs avait besoin d’un magazine à son image. Par conséquent, exit la brochure unique et figée. Pour eux, nous avons donc conçu un magazine de destination en quatre temps, rythmé par les saisons. Ainsi, chaque partie se distingue par ses tonalités visuelles, ses ambiances, ses couleurs. Cette immersion progressive, portée par les photographies de Yohan Espiaube, vit en harmonie avec la lumière naturelle du moment. Printemps, été, automne, hiver : le territoire se dévoile dans toute sa diversité, loin des clichés balnéaires classiques.
Un choix éditorial et graphique en phase avec le territoire
À Bisca Grands Lacs, on aime quand ça pétille et quand ça virevolte. On respecte aussi la nature qui habite toute la destination. Pour coller à la plateforme de marque centrée sur la dimension « Nature », nous avons fait des choix graphiques et matériels cohérents : papier offset et recyclé, encres respectueuses de l’environnement et mise en page aérée. De plus, toujours dans le respect de la marque, nous avons rédigé les contenus en respectant le ton dynamique et léger déjà très présent sur le blog du site web.
La brochure est ainsi devenue une extension du lieu. On la lit, on la feuillette et… on la garde !
Un travail en proximité
Notre connaissance du secteur touristique nous permet de comprendre les enjeux spécifiques des territoires à forte saisonnalité. Pour ce projet, nous avons travaillé en étroite proximité avec l’équipe de l’Office de tourisme, pour ajuster chaque détail éditorial, graphique ou logistique. Cette approche réactive et fluide a aussi été appliquée à la réalisation des guides animations et des sous-mains agendas, qui reprennent les codes visuels du magazine pour une communication cohérente et lisible sur tous les supports.