La Provence Occitane change l’image du tourisme méridional
L’Office de tourisme Provence Occitane avait besoin de montrer une autre image du tourisme. Pour cela, il souhaitait unifier sa communication autour d’une identité forte et cohérente.
Après avoir découvert les réalisations de notre agence de communication à Bordeaux, notamment nos cartes touristiques, il nous a confié une mission complète : refondre sa charte graphique, poser un cadre éditorial clair, concevoir de nouveaux supports (print et digitaux) et développer un site web à l’image du territoire.
Une charte graphique lumineuse et bien ancrée
Avant de proposer la moindre piste graphique, nous avons débuté par un audit. Quelques jours sur place à rencontrer les équipes, les partenaires, à s’immerger dans les paysages et le patrimoine, nous ont permis de cerner les forces, les manques, les attentes. Ensuite, nous avons complété ce travail de fond par une analyse de la communication déjà en place.
Cette formidable base nous a aidé à concevoir une charte graphique structurante et élégante. Le logo évoque l’esprit fédérateur, la palette chromatique, les paysages solaires. Pour les polices, nous avons opté pour des typographies chaleureuses à l’image du territoire. En complément, notre équipe créa a dessiné des pictogrammes pour offrir des repères identifiables.
De façon globale, l’identité visuelle a été pensée pour un déploiement fluide sur tous les supports. Elle affirme l’ambition d’une destination accueillante, authentique et lumineuse.
Des contenus éditoriaux au ton juste
Dans la continuité, nous avons rédigé une charte éditoriale claire, simple à prendre en main, fidèle à la personnalité du territoire. Par exemple, le vocabulaire proposé se marie avec les couleurs et l’harmonie de la charte graphique. Ainsi, la charte éditoriale fixe un ton rédactionnel à la fois chaleureux, accessible et inspirant. On parle aux visiteurs comme on parle à un ami : avec envie, sincérité et sans jargon. Ce cadre éditorial irrigue désormais l’ensemble des contenus produits pour la destination, du flyer au site web.
Un site internet clair, vivant et accessible
Dès son arrivée sur la page d’accueil, le visiteur est subjugué par la beauté des paysages et la luminosité de la destination. C’est l’effet que nous avons voulu provoquer pour de suite accrocher le regard et l’attention.
Seul un site web sur mesure permet d’obtenir ce résultat. Pour cela, notre pôle web a utilisé les paysages et la charte graphique comme principales sources d’inspiration. Grâce à un webdesign épuré, le territoire bénéficie d’une véritable valorisation.
Ergonomique, responsive, intuitif, le site web de Provence Occitane fonctionne avec la syndication Apidae pour une actualisation automatique des offres. Aussi, l’architecture du site s’articule autour des besoins concrets des visiteurs (à faire, à voir, où dormir…).
Avec la mise en ligne de son site, la communication de Provence Occitane offre une expérience fluide entre print et digital.
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