Quand un courtier en assurance vous confie sa communication, vous avez intérêt à… assurer (ben oui, c’était obligé) !
Une refonte d’identité visuelle pour rendre l'assurance plus accessible
Alteas, groupement de courtiers en assurance, nous a sollicités pour moderniser son image tout en restant fidèle à son positionnement : celui de professionnels engagés aux côtés de leurs clients (pas seulement au service des compagnies).. Pour entamer cette mue, nous avons commencé par un audit de communication, passé au crible les supports existants et analysé le paysage concurrentiel.
Verdict : il fallait sortir du lot, casser un peu le cadre formel du secteur tout en gardant une certaine rigueur. Challenge accepté !
Tout commence par la refonte de l’identité visuelle
Quand une entreprise a besoin de changer son image, ça passe souvent par la refonte de son identité visuelle. Nous avons donc repris le logo existant pour le moderniser sans le dénaturer. Les couleurs historiques sont restées, mais le design a gagné en lisibilité et en personnalité. Ensuite, nous avons déployé une charte graphique dynamique, pensée pour injecter du rythme et de la cohérence sur tous les supports : cartes de visite, newsletters, e-mailings, signatures mail… L’idée ? Créer un univers visuel identifié, qui incarne les valeurs de transparence et de proximité portées par Alteas, tout en affirmant une posture moderne et confiante.
Aller plus loin avec une stratégie globale
Un joli logo pensé pour durer doit vivre dans l’ensemble des supports de communication de la marque. Pour cela, nous avons décliné l’univers graphique sur tous les canaux : courriers administratifs, campagnes emailing, présentations PowerPoint… Chaque point de contact est pensé pour renforcer l’identité de marque, tout en apportant de la cohérence et de la fraîcheur. Dans une logique globale, nous sommes allés jusqu’à proposer et créer des messages téléphoniques personnalisés pour chaque agence du réseau.
De cette façon, Alteas bénéficie d’une communication homogène à tous les niveaux. On les voit, on les entend, on les reconnaît !
Ensuite, on passe à la création d’un nouveau site web
Premier contact avec de potentiels clients, le site web est une porte ouverte vers la rencontre. Exit le site catalogue un peu figé ! Nous avons donc conçu un site web dynamique et immersif, pensé pour être le véritable reflet de l’ADN d’Alteas. Vidéos, visuels en situation, interactions légères : tout est fait pour illustrer l’accessibilité et la proximité de l’équipe. De plus, ce site responsive, optimisé pour le SEO, offre un parcours utilisateur pensé pour informer sans assommer. En fond, une arborescence efficace et des contenus rédigés en lien direct avec les connaissances terrain et l’expérience de l’équipe d’Alteas.
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