Branding Naming

Votre identité au travers du naming

Accueil Expertises Branding / identité de marque Naming

Véritable émulation mêlant stratégie et créativité, le naming va plus loin qu’un simple assemblage de mots à la mode. Il incarne votre positionnement, reflète votre image de marque et se prononce comme une invitation à découvrir votre univers. Et surtout, votre nom doit être facile à prononcer, mémorisable, original et encore disponible à l’INPI et en nom de domaine. Bref, trouver un nom de marque, un nom pour un produit, un nom d’entreprise ou un nom de site internet ça ne s’improvise pas !

Nous contacter

Comment construire le bon nom ?

Après avoir fait votre connaissance et découvert votre univers, on commence par un brainstorming énergique, souvent précédé d’un benchmark chez vos concurrents pour éviter les doublons ou ressemblances. En parallèle, on effectue une recherche d’antériorité et on puise également dans notre culture générale. Enfin, on esquisse des combinaisons de mots, des acronymes, des jeux de mots, tout en testant leur disponibilité juridique (vérification d’antériorité, propriété industrielle, propriété intellectuelle) et digitale (extensions .com, .fr, slug SEO…).

On prend en compte le ton, la sonorité, l’adéquation avec votre identité, on imagine l’identité visuelle qui va avec et ce que ressentira la cible de communication au premier contact. Le but ? Que les internautes, les clients et les moteurs de recherche vous repèrent et retiennent facilement.

Pourquoi ce nom va faire mouche ?

Imaginons un lancement : vous voulez commercialiser une marque de vêtements bio. Le cahier des charges : trouver un nom qui évoque la nature, sans tomber dans l’évidence. Il faut du testable, disponible, court, impactant. Nous allons vous présenter plusieurs propositions de noms correspondant à votre identité de marque et au comportement d’achat de votre clientèle cible. Créer un nom, ce n’est pas juste aligner plusieurs mots. C’est vous offrir un levier de marketing digital, un vecteur de storytelling, un pilier de votre identité visuelle et de votre charte graphique.

Comme on va chercher l’originalité, la tonalité qui claque et qu’on les combine avec ce qui fait votre ADN, votre nom fera forcément la différence. Et surtout, il faut qu’il vous parle à vous. Vous êtes son premier ambassadeur. Si le naming aboutit à un nom qui vous colle à la peau, vous en parlerez mieux que personne.

Après le naming, place à la sécurisation !

Sans déposer une marque, vous risquez les ennuis (risques de contrefaçon ou d’usurpation). Nous effectuons les premières recherches puis nous vous accompagnons dans le dépôt de marque à l’INPI (Institut national de la propriété intellectuelle). Côté web, après avoir vérifié les noms de domaine sur le site de l’Afnic et de notre hébergeur, on les achète pour vous, histoire d’anticiper les conflits d’usage. Un nom protégé, c’est un nom qui peut grandir et devenir une marque forte.

Une fois ces formalités réglées, place à la créativité avec le branding. Celui qui va marquer l’identité de votre produit ou de votre entreprise, qui va vous aider à vous différencier autant par une image forte que par un brand content percutant. On va développer tout l’univers visuel qui gravite autour de votre nom et qui va alimenter tous vos outils de communication.

Branding Naming com together

Un nom de marque qui reste dans les têtes

Le naming, c’est un équilibre délicat entre ce que vous voulez dire… et ce que vos clients potentiels vont réellement entendre. Vous connaissez le couplet : entre l’image voulue et l’image perçue, il y a parfois un gap. Alors, il vous faut le bon nom de marque, celui qui coche toutes les cases : prononçable, mémorisable, pertinent et surtout disponible.

Il doit aussi pouvoir vivre : sur un logo, dans un emailing, sur une enseigne, en SEO… et même quand on l’écrit à la main sur un post-it. Il doit participer à votre e-réputation et éviter la confusion avec vos concurrents, rester clair si vous changez de cap et soutenir votre stratégie de marque dans le temps.

Le résultat : un nom de marque facile à dire, à écrire, à retenir, à déposer, à défendre. Un nom qui parle à vos clients potentiels, qui supporte votre stratégie de communication et qui vous évite les galères post-création.

On s'occupe de votre naming ?