Identité visuelle : votre marque a besoin d’une véritable incarnation

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On dit souvent que la première impression est la bonne. En communication, elle est surtout graphique. Votre identité visuelle, c’est ce qui parle avant même que vous ouvriez la bouche. Elle traduit votre positionnement, vos valeurs, votre univers… en un coup d’œil. Et si elle ne ressemble à rien (ou pire, à tout le monde), c’est votre image de marque qui en pâtit. Votre logo a vieilli ? Vos couleurs changent selon l’humeur du moment ? Vos supports manquent de cohérence ? Il est peut-être temps de reprendre les choses sérieusement.

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Une identité visuelle, c’est bien plus qu’un logo

Le logo fait partie de votre identité visuelle. Il en est le représentant, la vitrine. L’identité visuelle (ou graphique) est un ensemble d’éléments visuels qui forment un tout : logotype, typographie, palette de couleurs, style graphique, visuels, police de caractères, pictogrammes, mise en page… Et surtout, elle fait partie de la charte graphique qui permet de décliner tout cela sur tous les supports de communication : cartes de visite, plaquettes, affiches, site web, signalétique, papeterie, réseaux sociaux…

Une identité visuelle cohérente, c’est ce qui vous rend facilement identifiable, mémorisable, crédible. Et franchement, avoir une identité forte dans un monde saturé d’images, c’est la garantie d’une marque forte.

Derrière la forme, un solide travail de fond

Quand on crée son entreprise, on se lance avec une identité visuelle (souvent avec juste un logo) qui nous parle et nous ressemble. Mais est-ce qu’elle parle aux clients potentiels ? Est-ce qu’elle vous permet d’être visible ? Est-ce qu’elle ne risque pas d’être dépassée au bout de quelques années, voire moins ?

La conception d’une identité visuelle combine l’activation de plusieurs leviers. Stratégie, créativité, connaissance du marché et des tendances… Ainsi, lorsqu’une entreprise sérieuse, engagée et pleine de projets rencontre des difficultés à se faire une place sur son marché, la problématique peut venir de son image. Son logo date d’il y a 20 ans. Ses flyers et son site internet ne partagent aucun code graphique et sa signature visuelle varie selon le stagiaire qui fait la mise en page. Résultat : une image floue, des supports bancals et une stratégie de communication qui s’essouffle. Il faut donc tout reprendre : refonte de l’identité visuelle, nouvelle charte graphique, création de logo, déclinaisons sur print et digital. En quelques semaines, la marque peut gagner en lisibilité et en renommée… Et surtout renvoyer une image en lien avec ce qu’elle veut vraiment dire.

Ce que l’on met dans une charte graphique

Une charte graphique bien pensée contient tous les codes pour garantir votre cohérence visuelle sur le long terme. On y trouve : couleurs, polices, logotypes et leurs variantes, marges, grilles, usages conseillés et interdits. Elle guide vos équipes, vos prestataires, vos partenaires. Elle vous fait gagner du temps, évite les fautes de goût et surtout, elle protège l’image de l’entreprise pour un meilleur impact.

Ce package est une véritable boîte à outils au service de votre identité visuelle. Dès que vous ou un membre de votre équipe avez besoin de créer un support de communication (affiche, flyer, PowerPoint, papier à en-tête…), il vous suffit d’aller piocher dans la charte graphique. Vous y trouverez tous les éléments qui contribuent à construire et installer votre image avec cohérence et durabilité.

Et vous avez d’autant plus de facilité à l’utiliser qu’elle a été construite avec vous. De nos premières propositions graphiques à la validation finale, c’est en échangeant régulièrement, dans un vrai travail de proximité, que nous avons élaboré l’ensemble des éléments de votre charte graphique. Notre objectif est de traduire graphiquement votre identité et nous le faisons avec vous.

Une vraie identité visuelle, c’est votre marque qui se voit… et se vit

Au sein de notre agence de communication, nous disposons d’un studio de création graphique prêt à vous aider à créer une identité visuelle forte. Que ce soit pour une création, une refonte de la charte, une nouvelle image, ou une déclinaison multicanale, notre équipe de graphistes et directeurs artistiques met en place une stratégie visuelle alignée avec votre identité de marque et votre stratégie marketing. Avec du fond, du style, et une bonne dose de recul parce que votre identité mérite mieux qu’un Canva bricolé à la pause déjeuner.

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