Une stratégie de communication qui offre proximité et lisibilité
Quand la communauté de communes Périgord-Limousin nous a sollicité, l’objectif était de remettre de la cohérence dans les messages, du sens dans l’image et de la lisibilité dans les supports. L’absence de charte graphique avait donné naissance à une disparité des visuels, une communication fragmentée… Nous avons donc repris les choses à la racine avec une refonte complète de la stratégie de communication. Objectif : déployer une communication cohérente, moderne et connectée durablement avec les habitants.
Poser les fondations de la communication de territoire
Quand il s’agit de poser un diagnostic sur l’organisation d’une communication, l’audit de terrain reste incontournable. C’est l’occasion de se rencontrer, d’échanger et de poser les choses à plat. Le diagnostic de la communauté de communes Périgord-Limousin a mis en lumière une communication atomisée, parfois contradictoire, souvent invisible.
Sur la base de ces éléments, nous avons défini une stratégie claire, cohérente et déclinable à tous les niveaux de la collectivité. Cette base solide a permis de livrer une charte graphique retravaillée, une ligne éditoriale unifiée, un plan de communication structuré avec de nouveaux outils numériques et physiques. En bref, tout a été pensé pour que chaque message s’inscrive dans une logique commune, avec des codes reconnaissables, une tonalité constante et un véritable fil conducteur territorial.
Optimiser l’organisation pour une communication transversale
Dans une collectivité, la communication est l’affaire de tous. Pour cela, elle doit être coordonnée. Nous avons donc proposé un fonctionnement transversal, avec un pôle communication clairement positionné au centre du dispositif. Ce service devient le garant du respect des lignes graphiques et éditoriales, tout en accompagnant les autres pôles et communes du territoire. Cette nouvelle organisation a offert plus de clarté, plus de réactivité, plus d’efficacité… et surtout, une communication plus équilibrée et maîtrisée.
Un magazine communautaire qui donne corps au territoire
La communication, c’est aussi ce qui reste entre les mains. Et à ce jeu-là, le magazine communautaire est une belle carte à jouer. Nous en assurons la mise en page, avec une attention particulière portée à la hiérarchie de l’info, à la lisibilité et à la cohérence graphique. Nous avons également orienté la communauté de communes vers le passage au papier recyclé, avec une meilleure répartition des contenus et une mise en page plus humaine et visuelle. De cette façon, le magazine est devenu un véritable lien tangible entre la collectivité et ses habitants. Deux fois par an, il incarne l’action locale, avec des informations utiles.