Quand la communication institutionnelle donne à voir autrement
Créer une communication institutionnelle pour une communauté de communes, c’est tout sauf une formalité. Pour le Pays Loudunais, l’enjeu était double : améliorer le “qui fait quoi” sur le territoire et renforcer la lisibilité de l’action intercommunale.
Dès l’appel d’offres remporté, nous avons engagé un travail de fond mêlant audit, stratégie de communication, création graphique et production éditoriale.
Commencer par la base avec une identité graphique claire
La phase de diagnostic nous a permis de dégager le constat suivant : la collectivité avait besoin d’une meilleure lisibilité, autant pour les agents que pour les habitants. En conséquence, nous avons conçu un logo structurant, pensé comme le socle d’un système visuel adaptable à toutes les compétences de la collectivité. Chaque domaine d’intervention (tourisme, environnement, économie, enfance…) bénéficie d’une marque ombrelle identifiable, au sein d’un univers graphique homogène.
Ce travail a donné naissance à une charte graphique complète, déclinée sur tous les supports : signalétique permanente, panneaux événementiels, supports print, habillage digital…
Un magazine communautaire pour rapprocher l’action publique des habitants
Pour renforcer le lien entre l’institution et les citoyens, nous avons totalement repensé le bulletin communautaire. Pour cela, nous avons travaillé sur le chemin de fer, proposer un rubriquage plus clair en intégrant notamment des brèves, interviews, portraits d’acteurs locaux et reportages de terrain. Aussi, nous avons simplifié la ligne éditoriale pour privilégier la pédagogie sans jargon, avec un ton direct et complice.
Côté mise en page, nous avons misé sur une respiration visuelle : grandes photos de territoire, infographies synthétiques, encadrés pratiques et couleurs issues de la nouvelle charte graphique. Chaque numéro devient ainsi un véritable outil de valorisation des politiques publiques : on y comprend qui fait quoi, pourquoi et pour qui. Résultat : un support lu, conservé, qui circule et renforce le sentiment d’appartenance au territoire.
Une communication institutionnelle qui illustre l'action sur tous les fronts
Communiquer pour une collectivité, c’est aussi rendre visibles et lisibles ses compétences. En lien avec l’organisation du Pays Loudunais, nous avons conçu une identité graphique modulable, capable de s’adapter à chaque champ d’action : développement économique, mobilité, petite enfance, environnement, culture…
Ainsi, chaque pôle dispose de sa propre identité visuelle déclinée de la marque-mère, tout en conservant une cohérence d’ensemble. Cette logique facilite le repérage des actions sur le terrain, clarifie l’organisation institutionnelle et renforce la crédibilité de l’intercommunalité.
Ainsi, grâce à des couleurs identitaires et une police créée sur mesure, les supports de la collectivité (affiches, brochures, panneaux, flyers…) offrent une image publique qui se structure, s’affirme et permet à chaque citoyen de mieux comprendre qui fait quoi sur le territoire.
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