Une stratégie de communication globale pour changer le regard sur les métiers de l’aide à la personne
Faire rayonner les métiers de l’aide à la personne
Dans le Territoire de Belfort, comme partout en France, les métiers de l’aide à la personne sont en tension. Pour faire émerger de nouvelles vocations, soutenir les professionnels en poste et accompagner les employeurs, le Département a lancé l’Académie des métiers de l’autonomie.
Notre mission : lui offrir une communication à la hauteur de ses ambitions. Nous avons conçu l’ensemble de la stratégie de marque, imaginé un positionnement différenciant et engagé une série d’actions pour installer la notoriété de l’Académie auprès de trois cibles : futurs professionnels, recruteurs et grand public.
Une identité forte pour une structure qui rassemble
La première étape de ce passionnant projet : créer l’identité visuelle. Pour cela, nous avons étudié le contexte local, comparé avec des projets similaires, écouté les attentes et objectifs du territoire de Belfort. De cette réflexion sont nés logo, charte graphique, papeterie, signature… Un véritable univers visuel à l’image du message et de l’identité du projet.
Cet univers graphique affirmé, à la fois sérieux et accessible, assoit la légitimité de l’Académie tout en facilitant la prise de parole auprès de cibles jeunes et grand public. Ensuite, une plateforme de marque complète est venue encadrer les usages, garantir la cohérence des messages et poser les bases de la notoriété.
Une stratégie déployée sur les réseaux sociaux
Notre accompagnement s’est poursuivi avec la création de tous les supports print (flyers, affiches, roll-up), mais aussi l’ouverture et la structuration des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn). Objectif : faire vivre l’Académie dans la durée, relayer ses actions et entretenir une dynamique de communauté autour des métiers de l’autonomie. Grâce à une ligne éditoriale claire et un slogan qui capte l’attention, un calendrier de publication défini et des contenus adaptés aux usages des plateformes, la stratégie déployée s’ancre durablement dans les pratiques du territoire.
Des campagnes média humaines et incarnées
Pour créer de la proximité et susciter l’adhésion, nous avons produit une série de visuels mettant en scène de vrais professionnels des métiers de l’autonomie. Pour cela, nous avons organisé des shootings photo dans des établissement médico-sociaux en lien étroit avec l’Académie des métiers de l’autonomie. Ces portraits, utilisés en campagne d’affichage, sur les réseaux sociaux ou en supports presse, valorisent leur engagement au quotidien. En parallèle de ce travail photographique, nous avons planifié une campagne mix média : spots radio, vidéos YouTube, affichage local… Chacun des canaux utilisés a été sélectionné selon un ciblage précis et une stratégie calibrée pour toucher chaque cible avec le bon message, au bon endroit, au bon moment.