Réaliser une interview pour faire parler le vrai

Penser l’interview comme axe de votre stratégie éditoriale

Une bonne interview suit les grandes lignes d’une stratégie éditoriale. Elle s’y intègre, elle la fait vivre plus qu’elle ne remplit de simples cases. Lorsqu’on la prépare, on pense sa conception pour votre communication digitale, votre référencement, votre contenu SEO.

On commence par s’accorder sur les objectifs de l’entrevue : valoriser une expertise, raconter une histoire, éclairer un sujet. Puis, on identifie les personnes à interviewer. Avant de les rencontrer, on bosse sur le sujet, on apprend à les connaître avant de les rencontrer. Ensuite, on élabore un guide d’entretien avec des questions ouvertes. Enfin, vient le jour J. Si c’est pour des interviews filmées, on prépare le cadrage, on installe le micro-cravate pour la prise de son et c’est parti. Si c’est pour un portrait, une retranscription ou un article de fond, on sort notre stylo ou notre dictaphone fétiche et le dialogue commence.

Après la rencontre, on travaille la matière brute obtenue. Un vrai trésor ! On aurait envie de tout garder tellement c’est intéressant. Mais non, il faut rester focus sur l’objectif initial et sur le format final. Alors, on structure. On coupe les longueurs, on reformule les tournures trop orales, on insère des mots-clés, on optimise le contenu pour le web. Le tout sans perdre la sincérité du propos.

Une méthode entre rigueur journalistique et aisance relationnelle

Pour toutes nos interviews vidéo, on arrive en équipe, avec l’art de la mise en confiance comme première compétence. Parfois un vidéaste, parfois un journaliste, parfois un rédacteur. Toujours le bloc-notes sous le bras et une vraie écoute dans les oreilles. On sait désamorcer le trac, reformuler les hésitations, ne pas être trop directif et cadrer avec bienveillance, qu’on soit en entreprise, sur le terrain ou à distance.

Chaque interview est pensée comme une rencontre. Pendant la captation, on pose des questions ouvertes, on reformule quand c’est flou, on creuse quand c’est trop lisse. Et surtout, on laisse le temps de la parole. Pas de chrono, pas de formatage. Le clap de fin arrive quand il doit arriver.

Ensuite, on s’attaque au montage vidéo, à la retranscription et à la mise en page. On retravaille la structure, on allège, on aère, on choisit les bons mots. On veille à ce que le propos reste fidèle et accessible. Puis on publie. Et on vous aide à diffuser, selon vos supports, vos lecteurs, vos canaux.

Résultat : une interview claire, incarnée, bien montée, qui parle à vos publics (et aux moteurs de recherche). Et qui ne ressemble à aucune autre.