Miser sur l’originalité pour la stratégie de communication d’un office de tourisme
Créer une marque touristique pour un territoire encore confidentiel ? Défi relevé pour l’office de tourisme du Pays Loudunais. L’objectif : sortir du lot dans un paysage saturé de destinations, sans renier l’ADN rural et authentique du territoire. C’est ainsi qu’est née « Si bien en PL’S », une marque qui détourne les initiales du territoire avec humour et autodérision, pour mieux affirmer sa singularité.
Une stratégie de communication qui joue avec le brand content
Derrière ce nom clin d’œil, se cache une stratégie éditoriale puissante, pensée comme un fil rouge. Nous avons conçu une plateforme de marque complète : ton éditorial, promesse, slogan, charte graphique, univers photo… Chaque déclinaison met en scène un territoire audacieux, chaleureux et accessible. Les baselines associées aux supports touristiques (marchés, événements, circuits…) jouent avec les mots pour créer de l’adhésion immédiate.
Une marque visible partout, pour tous
Pour ancrer la marque dans le quotidien, nous avons conçu une signalétique permanente et une signalétique événementielle 100 % cohérentes avec l’univers graphique. L’objectif : marquer visuellement les lieux, valoriser les acteurs locaux et donner une visibilité concrète à la marque sur le territoire. À cela s’ajoutent des supports de communication variés : affiches, goodies, dépliants, kakémonos, tous pensés pour susciter la curiosité… et les sourires.
Un magazine de destination qui raconte le territoire autrement
Pour accompagner le lancement de la marque, nous avons conçu un magazine de destination en rupture avec les codes institutionnels classiques. Mise en page vivante, photos en mouvement, ligne éditoriale qui joue avec les mots en lien avec le nom de la marque…
Tout est fait pour donner une image incarnée du Pays Loudunais. Plus qu’un simple support d’information, c’est un outil de séduction, distribué largement, qui participe à l’émergence du territoire.
Vous avez un projet à nous confier ?