Anjou Tourisme – Campagne nationale 2026
Derrière un territoire attractif se cache toujours une question clé : comment donner envie de venir… sans surjouer la carte postale ?
À la lecture de l’appel d’offres d’Anjou Tourisme, une évidence s’est imposée : il ne s’agissait pas seulement de promouvoir une destination. Il fallait faire ressentir l’Anjou au travers d’une campagne média minutieusement ciblée. La douceur de la destination, son rythme, son équilibre. Sa promesse singulière : la Force de la Douceur.
Une impression de respiration, de douceur et de diversité d’expériences
Une stratégie média pensée comme un parcours
Lors de l’élaboration du plan média, notre parti pris a été clair : installer la marque Anjou Tourisme dans l’esprit, avant de déclencher l’envie d’y venir. Pour cela, nous avons construit une stratégie média en deux temps, articulée autour d’un socle puissant et des activations ciblées. Tout d’abord, nous avons installé la destination à l’échelle nationale via une prise de parole musclée en TV linéaire. Cela s’est traduit par une diffusion en TNT sur M6, complétée par le streaming et la TV segmentée sur TF1+ et M6+. Notre objectif : maximiser l’attention et la mémorisation. Cette première vague a été renforcée par une activation cinéma ciblée en Île-de-France, orchestrée avec Mediavision. Là, nous avons souhaité toucher des publics affinitaires dans un contexte immersif et premium.
Dans un second temps, la campagne média s’est déployée de manière géolocalisée. Elle a combiné TV digitale (TF1+ et M6+) et cinéma en régions, avec Mediavision (Pathé Gaumont) et Cinéflex, afin d’assurer une couverture fine et efficace sur les territoires prioritaires. La construction de ce dispositif média mêle puissance et précision. En effet, nous avons associer des canaux publicitaires à forte couverture pour installer la marque avec des leviers plus ciblés pour prolonger l’expérience et maximiser l’impact.
Chaque choix a été guidé par une même exigence : respecter l’ADN du territoire, tout en optimisant les performances du dispositif.
